04 Feb Evolución del audio en España
Estamos viviendo buenos momentos para las plataformas de audio en España y tanto es así que este formato ha seguido su camino atrayendo incluso a nuevos oyentes. Encontramos multitud de plataformas y métodos de interacción que favorecen el formato de audio en nuestro país. Un estudio afirma que el 24% de los encuestados reconocen haber empezado a escuchar o ampliado el tiempo de escucha debido a la situación actual sanitaria.
Esto también ocurre para aquellos que escuchan audiolibros y quienes recurren a los famosos asistentes de voz como por ejemplo Siri o Alexa entre otros. Encontramos un claro crecimiento de todo este sector en relación a los contenidos de voz en nuestro país, donde destacamos los famosos podcasts. Y es que el año 2020 ha sido un claro boom y auge del sector, provocando una mayor consolidación por parte de los consumidores y las marcas.
Gran cantidad de compañías han encontrado una manera de conectar con sus consumidores a través de la voz. Encontramos un claro auge de los podcasts en nuestro país en los últimos años. Esto se debe a poder escuchar lo que quieras y cuando quieras y tener el control del contenido deseado. En un estudio se ha demostrado que el 28% de los encuestados consumen podcasts por la libertad de elegir el contenido que quieran, frente al 25%, que afirman que los escuchan para aprender e instruirse más; el 32% lo eligen para informarse y el 21% lo hacen para desconectar del día a día.
En el 2020 encontramos un aumentado tanto del consumo total de podcast como de la notoriedad. En parte por la pandemia del coronavirus que vivimos actualmente. Este crecimiento se debe también a que este formato ha ganado más peso con la creación de nuevas plataformas de distribución.
Temáticas más escuchadas en podcasts
Las temáticas han mantenido la misma distribución que hace un año. Encontramos la categoría de entretenimiento liderando a la cabeza llegando a un 41,5%, seguido del humor con un 35%, la cultura (33,3%) y por último la música (32,3%).
Audiolibros
Cabe destacar que una de las mayores ventajas de estos formatos es que su consumo permite desarrollar otras actividades de manera simultánea facilitando de esta manera el trabajo o tarea a desempeñar. Los audiolibros tienen una cuota de popularidad cercana al 90%, superior a los asistentes de voz que encontramos en el iPhone como Siri, los cuales tienen una cuota de 86% de popularidad.
El público objetivo de audiolibros en nuestro país es muy parecido al de los lectores. Este corresponde mayoritariamente a un público femenino con una edad mayor a los oyentes de podcasts. Las plataformas donde más se escuchan audiolibros en España son:
- Google Play Books
- Spotify
- AudioBooks
Asistentes de voz
Cada vez son más los que interactúan con asistentes de voz como Siri, Alexa, Cortana o el asistente de voz de google. Uno de cada seis encuestados han afirmado utilizar esta tecnología durante el confinamiento y el 19% lo han hecho con más intensidad a raíz de la pandemia. El Smartphone sigue siendo el dispositivo por excelencia para interactuar con estos asistentes. Cada vez nos resulta más difícil desprendernos de nuestros móviles.
El favorito sigue siendo un año más Google Assistant aunque encontramos un ligero retroceso con respecto al año anterior. En el pódium encontramos Siri, el asistente de voz de Apple con una cuota del 28,2% de usuarios y Alexa con una cuota cercana al 14% de usuarios.
Los usuarios destacan que utilizan los asistentes de voz por su rapidez, es decir, les permite no tener que escribir y poder hacer otras cosas o realizar otro tipo de tareas. Destacan que son cómodos y sobre todo que son fáciles de usar. No todo son ventajas, y es que los principales inconvenientes de los asistentes de voz es que a veces no entienden lo que se les está preguntando, encontramos una falta de intimidad o destacan las búsquedas erróneas y no deseadas.
La gente que utiliza asistentes de voz tiene como objetivo la búsqueda de contenidos en internet, solicitar la llamada a un contacto de su agenda, consultar el tiempo, conocer la cartelera y poner música. Todo esto buscando siempre la rapidez y comodidad del usuario.
El mundo móvil empieza a unirse con el mundo de la voz.
Altavoces inteligentes
En tan solo un año, el porcentaje de hogares que cuentan con al menos un altavoz inteligente en sus casas ha aumentado más de la mitad respecto al 2019. Si hace un tiempo nos dicen que la gente daría los buenos días a un altavoz, seguramente nos hubiéramos reído. Hoy no solo es una realidad sino que 3 de cada 5 internautas en España conocen estos dispositivos.
La utilidad y la comodidad son las principales ventajas que han llevado a los usuarios a incluirlos en sus hogares. Uno de los momentos del día donde más se emplean estos altavoces inteligentes es cuando se realizan tareas del hogar o incluso cocinado. Son tareas que nos vemos en la obligación de hacer pero que nos vemos más proactivos con estos altavoces inteligentes. Actividades estrella durante el confinamiento que tuvo lugar en el primer semestre de 2020.
Algo muy importante que debemos resaltar es que se ha demostrado que el 70% de los usuarios admiten que desconocen todas las funcionalidades que ofrecen estos dispositivos. Es por ello que las principales peticiones de los asistentes son conocer la previsión del tiempo, escuchar música, poner alarmas o buscar información por internet principalmente.
Amazon sigue liderando este mercado, mientras Google pierde cada vez más terreno y Apple se sigue manteniendo.
Altavoces inteligentes más usados:
- Amazon Echo
- Google home
- Homepod
Cuatro nuevas formas de contar historias
La digitalización de todas estas plataformas ha provocado que muchos medios como la radio, hayan encontrado grandes compañías de tecnología y esto ha provocado que cambien las lógicas de producción, distribución y monetización dentro de las plataformas de audio.
Todas las grandes empresas que tanto conocemos y que han ayudado a este fenómeno, han favorecido la segmentación de contenidos y la experiencia mucho más personalizada del usuario. El uso de asistentes de voz sirve como apoyo a esta gran expansión.
- Voces Familiares
Ya que nuestra voz contiene una huella única, esto provoca que varias plataformas opten por narraciones con nombre y apellidos. Esto ha permitido un mayor reconocimiento con el que cuentan entre su público.
- Audio First
Las plataformas se lanzan a publicar audiolibros y podcasts creados específicamente para esos entornos ya que tratan de explotar todas las características que el audio ofrece.
- Interacción
Se busca que las experiencias conversacionales también puedan ser innmersivas para el oyente para que pueda participar en ellas.
- Binaural
En este caso hablamos del audio que ofrece un sonido que capta y ofrece una experiencia inmersiva para el oyente.